How&How ayuda al carbono

How&How ha creado una identidad para una nueva alternativa al hormigón sin emisiones de carbono. La marca se centra en la enorme ambición de su fabricante de reinventar el material de construcción más "usado y abusado" del mundo, uno que actualmente es responsable del ocho por ciento de las emisiones globales.

Escrito por: Katy Cowan

31 julio 2023

Gran parte de lo que construimos hoy proviene de los mismos materiales que usábamos hace décadas. El hormigón, en particular, es un material común que en gran medida no ha sido cuestionado. Pero el cemento utilizado para unir arena y grava para crear hormigón se considera un importante emisor de CO2. Cue Biozeroc, una nueva startup del Reino Unido que, después de mucha investigación y experimentación, ha creado un reemplazo adecuado.

Biozeroc se acercó a How&How para ayudarlo a desarrollar una marca para su reinvención y llevar los materiales de construcción a la vanguardia de la conversación sobre el clima. "Después de conocer a su equipo y categoría, supimos que la respuesta no era simplemente traer un equipo de cámara a su laboratorio y mostrar lo inteligente que es todo", dice Cat How de How&How. "De hecho, temíamos que asociar la marca con la investigación y las batas de laboratorio pudiera hacer que sus materiales parecieran experimentales e inescalables.

"También queríamos tener cuidado de no parecer demasiado amigables y blandos, o correr el riesgo de ser agrupados con todas las demás empresas 'verdes' que intentan competir con soluciones heredadas en la industria de la construcción".

Como tal, Cat y su equipo concluyeron que la marca Biozeroc tenía que representar algo más que concreto; también tenía que resaltar la necesidad de un cambio generalizado. Fue esta línea de pensamiento la que llevó a la idea de marca: 'House of Hard Things'.

El logotipo se basó entonces en este enfoque. "Desde el principio de este proyecto, utilizamos los bloques de construcción como referencia gráfica", explica Luke Scott, director de diseño de How&How. "Hay un mundo de patrones gráficos interesantes dentro de los diferentes tipos de estos bloques que se sienten claramente modernistas y recuerdan inmediatamente al concreto. Si bien decidimos que usar los patrones en sí era demasiado intenso, durante esta exploración, nos topamos con la idea de crear una B simple usando estas formas de bloques fáciles."

La dureza también inspiró la elección del tipo de letra de How&How. "El hormigón tiene un vínculo inseparable con el brutalismo", dice Scott. "Al elegir un tipo de letra para la marca Biozeroc, nos pareció natural utilizar algo que compartiera un linaje arquitectónico similar y que se sintiera como en casa combinado con brutales formas concretas". Por lo tanto, se utilizó The Future de Klim Type Foundry como tipo de letra del título: un renacimiento de Futura, un tipo de letra de arquitectura clásica. Luego se eligió a Haffer como tipo de cuerpo acompañante por su "estética limpia y moderna, que aporta un sabor tecnológico a una marca que, por lo demás, está dominada por las formas físicas".

Al analizar la marca Biozeroc, How&How dice que se ubica en algún lugar entre la ciencia de vanguardia y el modernismo. Y como la startup tiene diferentes audiencias (arquitectos y desarrolladores por un lado y científicos de materiales por el otro), era importante tener una paleta de colores que se sintiera como en casa en ambos mundos. "Así que supongo que se podría decir que la paleta es una mezcla de la Policromía de Le Corbusier y un laboratorio de ciencias", añade Scott.

Pero como Biozeroc es sólo una startup que trabaja en la ciencia molecular del hormigón, significa que su producto físico real podría tardar meses o incluso años. Esto supuso un desafío de comunicación para el equipo de How&How, ya que no tenían nada que mostrar realmente. Entonces decidieron que era importante incorporar el 3D para darle algo de tangibilidad a la marca. También fue una continuación natural de la idea de marca, 'House of Hard Things', que How&How asintió con el doble significado y de hecho mostró algunas... cosas difíciles.

No importa lo que suceda a continuación, How&How espera que la marca sea vista como la "nueva fuente de sólidos" de la industria de la construcción: la marca y el equipo de referencia para "todo lo relacionado con ladrillos, paneles, bloques y más que se esfuerza por hacer lo que antes se pensaba imposible". " concluye Cat.

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